Quali sono gli esempi di dati demografici?

Può sembrare giusto presumere che "a tutti" piaccia la pizza, almeno a volte. Ma chi è più propenso a evitare le pizze surgelate dal negozio di alimentari per ordinare fedelmente almeno una pizza calda fatta in casa alla settimana per la consegna? Dove vivono questi amanti della pizza? Ed è ragionevole presumere inoltre che dovrebbero almeno avere un'istruzione universitaria per apprezzare la salsa marinara fatta in casa e gli ingredienti naturali che cuoci nelle tue torte di ispirazione genovese?

Come proprietario di una piccola impresa, queste sono domande a cui devi avere le risposte se vuoi gestire una pizzeria di successo. Questo ti aiuterà a sviluppare una strategia di marketing, creare un marketing mix e assicurarti che il tuo salone rimanga un bene caldo come il tuo forno per pizza. Indipendentemente dal tipo di prodotto o servizio che vendi, questo cruciale processo esplorativo inizia con la compilazione dei dati demografici.

Assicurati di poter definire i dati demografici

Se non l'hai già fatto, il tuo obiettivo è disegnare un profilo del tuo cliente ideale. Ciò ti consentirà di rispondere a domande come quelle sopra e molte altre simili che emergeranno man mano che perfezionerai il profilo. Il tuo cliente ideale sarà definito dalle loro categorie demografiche.

In primo luogo, aiuta a garantire di sapere esattamente cosa significa il termine "dati demografici". Una definizione familiare è: "Le caratteristiche delle popolazioni umane e dei segmenti di popolazione, specialmente se utilizzate per identificare i mercati di consumo".

Esempi demografici più comuni

Se questo suona simile alla missione dello United States Census Bureau, che interroga gli americani ogni 10 anni, hai ragione.

Le categorie demografiche più comuni che i proprietari di piccole imprese dovrebbero raccogliere includono:

  • Età
  • Genere
  • Gara
  • Stato civile
  • Numero di bambini (se presenti)
  • Occupazione
  • Reddito annuo
  • Livello scolastico
  • Stato di vita (proprietario o affittuario)

Analisi dettagliata dei dati demografici del pubblico

I membri del tuo team di marketing potrebbero fare riferimento ai dati demografici come "dem". Potresti pensare che stiano parlando di Democratici, e potrebbero esserlo, perché l'apprendimento di altre informazioni demografiche più profonde (e alcuni direbbero più private) sul tuo cliente ideale aiuterà sicuramente i tuoi sforzi di marketing.

Come puoi immaginare, tali informazioni spesso richiedono più tempo per essere raccolte. Ma la tua vigilanza dovrebbe ripagare. Dopotutto, più conosci i tuoi clienti, meglio sarai in grado di servirli mentre spendi i tuoi preziosi dollari di marketing per le iniziative giuste.

Quindi, fai del tuo meglio per scoprire altre categorie demografiche, tra cui:

  • Affiliazione politica
  • Affiliazione religiosa
  • Nazionalità
  • Disabilità (se presenti)
  • Classe sociale (classe bassa, media e alta, che puoi raccogliere dal reddito ma che vuoi anche che il tuo cliente ideale si "identifichi")

Definire i dati demografici dà potere

Il perfezionamento delle tue categorie demografiche è un'esperienza di potenziamento che ti consentirà di:

  • Comprendi esattamente chi sono i tuoi clienti e cosa vogliono e hanno bisogno da te
  • Sviluppa nuovi prodotti o servizi ausiliari
  • Spendi i tuoi dollari di marketing con saggezza
  • Aumento delle vendite
  • Identifica con precisione nuove opportunità di marketing

Alcuni proprietari di piccole imprese prendono così seriamente l'ultimo punto da creare un'immagine di cartone a grandezza naturale del loro cliente ideale e metterla in piedi in ufficio. Non è un oggetto comico; può fungere da punto focale - un promemoria su chi esiste per servire la tua attività.

Potresti trovare un'immagine del genere particolarmente utile quando i venditori vengono a bussare alla tua porta, promettendoti che vale la pena spendere per questa promozione sciocca o per quella pubblicità rischiosa. Guardando le tue categorie demografiche, sarai in grado di dire: "Mi dispiace, amico, ma i demoni non tornano" e dirlo con sicurezza.