Esempi di tecniche di propaganda pubblicitaria sul carrozzone

Gli spazi pubblicitari sono ovunque e tutte le aziende, grandi e piccole, sono in costante competizione per attirare l'attenzione dei consumatori. La pubblicità di propaganda è una tecnica che gioca sulle emozioni del pubblico di destinazione nel tentativo di influenzare le loro opinioni o comportamenti. La pubblicità sul carrozzone è un tipo specifico di tecnica pubblicitaria di propaganda che cerca di far salire a bordo il pubblico di destinazione, in modo da non "perdere" ciò che tutti gli altri stanno facendo. Si concentra sul desiderio del pubblico di destinazione di essere incluso.

Entra a far parte della folla "cool"

Questo metodo non funziona solo per i preadolescenti e gli adolescenti che cercano disperatamente di inserirsi nei circoli sociali. Fa appello al desiderio di tutti di sentirsi parte di qualcosa di divertente e fantastico.

  • Maybelline: L'azienda per la cura della pelle e il trucco ha preso questa posizione coraggiosa con il suo mascara, sostenendo che era "il mascara preferito d'America". Maybelline afferma che il mascara è immensamente popolare non solo perché è un ottimo prodotto, ma anche perché usa il patriottismo come strumento.

  • Oral B: L'azienda di dentifricio ha utilizzato lo stesso appello patriottico in Australia che Maybelline ha fatto in America. Il suo annuncio diceva: "Australia, hai fatto il passaggio". Ciò suggerisce che gli australiani intelligenti si sono resi conto dei vantaggi superiori del dentifricio Oral B e poi sono passati da marchi a cui probabilmente si erano precedentemente sentiti molto fedeli.

Far parte della scelta popolare suggerisce che l'acquirente o il potenziale acquirente è intelligente e simpatico e migliore di quelli che vanno controcorrente. Questo è il fulcro della pubblicità del carrozzone che utilizza l'angolo emotivo dell'essere con la folla cool.

Sali dalla parte dei vincitori

Alla gente piace essere vincitori, non perdenti. Questo è naturale. Alcuni annunci pubblicitari affermano che una certa posizione è la posizione vincente e quindi sfida i consumatori a entrare dalla parte giusta. Questo è popolare con le campagne politiche.

  • Barack Obama: Ha condiviso un approccio visionario, costruito su un bisogno percepito di cambiamento e speranza, con "A New Beginning". L'idea era che senza di lui l'America sarebbe stata condannata e che Obama avesse offerto il biglietto per un'America vincente.

  • Donald Trump: il suo slogan della campagna, "Make America Great Again", utilizzava l'orgoglio storico. In qualità di leader internazionale, l'America una volta aveva le forze armate più forti e l'economia più forte. L'idea è che l'America abbia perso il suo vantaggio vincente e che sia Trump a riportarlo indietro.

Essere dalla parte dei vincitori non è riservato solo alla politica. È anche prevalente negli spot automobilistici in cui le case automobilistiche pubblicizzano premi e valutazioni. Pensa a General Motors che vende un camion che vince i premi JD Powers and Associates, il che suggerisce che dovresti acquistare il camion vincente perché soddisfa automaticamente le tue esigenze ed è anche definito il migliore.

Non restare indietro

Essere esclusi o lasciati indietro fa sentire molti ansiosi. I copywriter utilizzano tecniche di offerta a tempo limitato o affermano che è rimasto solo un numero limitato di articoli, che sono specificamente progettati per creare urgenza nelle menti dei consumatori.

  • McDonald's: Il gigante degli hamburger usa spesso lo stratagemma di un'offerta a tempo limitato, sia che l'annuncio pubblicizzi lo Shamrock Shake, il McRib o il Mac Jr.Questo incoraggia le persone ad arrivare da McDonald's e ad acquistare gli articoli dell'offerta a tempo limitato prima di quel momento è su. Questa tattica funziona bene anche con i giocattoli Happy Meal: convincere i bambini a portare i loro genitori a raccogliere l'intero set di giocattoli mentre sono ancora disponibili.

  • Tony Robbins: Il maestro dell'auto-aiuto vende le folle in tutto il mondo nelle sale dei congressi, con biglietti che costano migliaia di dollari. Per quanto sia popolare, il suo marketing incoraggia le persone a registrarsi prima che i biglietti finiscano o ad acquistare un nuovo programma prima che il prezzo salga.

Le persone vogliono sentirsi abbastanza intelligenti da sfruttare le opportunità prima che queste svaniscano. Gli annunci sfruttano questo aspetto per indurre le persone ad agire e ad agire rapidamente.